Быстрое распространение смартфонов и планшетов создает возможность для гигантов индустрии изменить сложившийся баланс в Сети и повернуть его в свою сторону. Рекламщики хотят знать больше о действиях пользователей на мобильных устройствах, и cookies в этом ничем не могут помочь. Разрабатываемые веб-гигантами системы трекинга позволят определять, например, в какой момент игры в Angry Birds лучше всего показать рекламу, чтобы человек на нее нажал.