Внедрение подобных систем отслеживания уже началось. Microsoft объявила о том, что позволит рекламщикам следить и давать объявления пользователям устройств на Windows 8 и 8.1. Чтобы повысить точность работы компания присвоит каждому своему потребителю уникальный идентификатор, который будет мониторить их поведение во всех программах. Эксперты считают, что в скором времени эта система распространится на владельцев Xbox и смартфонов на Windows Phone. Microsoft пока не комментирует это мнение.

Наличие очень подробной информации о пользователях дает Microsoft возможность не только продавать рекламу, но и торговать собранными данными о пользователях. Например, какого-то разработчика спортивного приложения для людей среднего возраста интересует потенциальный объем рынка. Microsoft легко предоставит ему данные о количестве пользователей, которым до 40 лет и которые интересуются утилитами для спорта.

Google тоже стремится перестать работать с общепринятыми cookies и перевести своих потребителей на собственную систему. В ней также используются уникальные идентификаторы,  которые создаются для каждого человека. Эксперты говорят, что трекинг Google благодаря широкой экосистеме продуктов (Gmail, Chrome, Android) сможет предоставить более полную картину пользовательской активности. Сам поисковый гигант говорит, что такое нововведение, как идентификатор, поможет улучшить безопасность и позволит Вебу оставаться экономически жизнеспособным.

Facebook в своем новом рекламном сервисе тоже планирует обойти традиционные cookies при помощи собственного трекера. Он не будет использовать уникальные номера, вместо этого он будет оставлять кусочек кода соцсети. Когда посетитель просматривает веб-сайт на рабочем ПК, Facebook оставляет на веб-ресурсе собственный файл cookies. После этого владелец сайта может прочитать этот файл и разослать пользователям соцсети соответствующую рекламу.

«Неважно, где находится ваша аудитория: в онлайне или в офлайне, на вашем сайте или в мобильном приложении. Вы сможете связаться с ними через Facebook», – говорит маркетинговый менеджер этой соцсети Скотт Шапиро.