Технология отслеживания посетителей при помощи специальных файлов появилась в 90-х годах. Она разрабатывалась как механизм, который поможет электронным магазинам учитывать, какие товары выбирали пользователи.

Со временем возможности сookies эволюционировали, и они научились хранить больше информации о поведении потребителей в своем браузере. Сегодня в эти файлы записывается информация о том, на какую рекламу нажимал пользователь, какие статьи он читал, какие покупки делал и даже какой текст выделял мышкой.

Рекламодателям уже мало такого количества персональной информации, они хотят больше. Однако cookies ограничены одним браузером и не умеют следовать за пользователем по разным веб-навигаторам и устройствам.

Представители рекламной индустрии также недовольны тем, что все больше потребителей очищают свои файлы cookies и включают в браузерах опцию «Не отслеживать». Эксперты говорят, что из-за этого оценки рекламщиков, основанные на cookies, уже неправдивы на 20%, и эта цифра продолжит увеличиваться.