Правозащитники уже бьют тревогу о новых технологиях, которые придут на замену cookies. По их словам, использование уникальных идентификаторов и других подобных систем приведет к тому, что реклама станет значительно навязчивей. Например, один из партнеров Microsoft по трекингу пользователей, фирма MediaBrix предлагает эмоциональное наведение рекламы. Это позволит брендам показывать объявления не просто когда пользователь играет в игрушки, а когда он наиболее восприимчив к рекламному посланию.

Новые технологии отслеживания позволят компаниям значительно больше, чем просто отображать рекламу. Благодаря повышенной точности работы такие сведения могут использоваться, например, банками. Последние смогут решать, какие предлагать кредитные карты. А политики смогут более точно рассылать политические послания.

Как бы там ни было, cookies продолжать исправно работать и приносить данные рекламщикам. Это технология, на которой сейчас работает вся всемирная Паутина, и ее будет непросто заменить.